Una vegada més estem davant l’evidència que manca des de fa anys una estratègia de ciutat sobre l’ús, promoció i protecció de la marca Barcelona.

Barcelona és una ciutat que té una marca internacionalment molt ben reconeguda i que, ben gestionada, podria ser un actiu importantíssim de posicionament de la ciutat al món. Sense una estratègia clara sobre com utilitzar la marca ciutat, perdem oportunitats i correm el risc de banalitzar-ne l’ús.

Que Barcelona s’associi a una oferta cultural extraordinària a nivell internacional com la del romànic que ofereix el MNAC, ajudaria a identificar la ciutat amb un dels valors que formen part del seu genoma: la cultura i la creativitat.

Afegir ‘Barcelona’ al nom del museu només com una estratègia per captar més visitants seria, però, un error.